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创意产业：基于策略的变革
作者：朱少柳 时间：2006-11-13 字体：[大] [中] [小]
创意伴随人类而生，结绳记事、钻木取火就是人类最初的创意，但创意形成一个创业，确实近几十年来的事。本世纪初，英国学者候尔坚（Joh Howkins）写了《创意经济》（ The Creative Economy）一书，不仅让创意学成为经济学的一支，更让英国成为全球创意产业政策发展的领头羊。如今，伦敦的创意产业仅赐予金融业，解决了50万人的就业问题。未来几年，还将会更快的增长。北京、上海等遗训阿城市的软硬环境已逐步与国际接轨，发展创意产业迫在眉睫。2004年初的时候，北京大学就成立了创意产业中心； 2006年，北京市政府则出台了促进创意产业发展和引进创意人
才的新政策。在信息技术空前发达的前提下，创意产业首先要求的市交互性与多样性。这已经影响到经济、文化、生活等的多个方面。比如2006年的“超级女声”，作为一个电视节目，最成功的创意在于吸引了数以千万计的草根阶层的参与。集体的创意火花的迸发引爆了一场全民的狂欢。无独有偶，“SIM CITY”游戏在正式推向市场后一年，该游戏有了200多个网站，实质上90％的游戏的内容市由玩游戏的人创造的；继博客、播客后，维客（WIKI）的成功就源于全民参与的知识编辑行动，通过集体的参与实现了资源的整合。还有新兴的“威客”，通过创造性的回答的悬赏网站上的问题来实现价值，既集聚了大量问题，又产生了大量创意火花。等等。创意产业的必须能够激发更多的创意人参与，通过价值链的构建实现整个产业的市场化运营。没有利益基础的创意只能市空中楼阁。候尔坚曾提出了一条[创意经济方程式]，如下：
创意经济＝创意成品×成交量
英文简写为：CE=CP×T
其中CE是指 Creative Economy， CP是指Creative Product，T则指为Transaction，这个最简单的方程式用一句话概括为：创意经济，乃是不同创意产品的销售量之和。
这句话看似简单，但却表达了创意产业的核心问题。创意必须变成可交换的产品才有意义。首先，“产品”的重要性，说到创意，更多的时候仅是一个点子，告诉别人则很容易被复制。智力劳动在经济学上是很难觉察的现象。实体产品则是可以度量的。
其次，交易的必需性。成交量是可以度量的计算方式，一个想法的潜力是不可能计算在创意大内涵大 ，举例说，江南春想在每个楼宇里安装一块屏，但如果没有付诸行动，则是没有价值的。
空有想法，不付诸行动的创意是没有经济价值的，当然也不能算为对创意经济的贡献。
说到创意经济，容易联想到广告公司才子的想法。从融合创意的广告、传媒、信息、工程等诸多学科而言，单纯以为创意就是灵光一现的想法是形而上的，创意更多的应是基于策略的思考能力，创意的诞生也是有内在规律可循的。比如创意的诞生就有嫁接法、重点法、组合法和实证法等，但是形成产业，必须要兼顾市场、超前的意识和可操作性等几个特点。
随着创意经济的崛起，创意产业被誉为第五产业。国家在未来15年的战略规划中，今后 15年我国 要提高自主创新竞争力作为调整经济结构、转变增长方式，提高国家竞争力的中心环节。创意产业的发展首当其冲，创意产业的首要任务在于打造国家、企业、团队乃至个人的核心竞争力，形成不断创新、永争第一的品牌优势，改变传统的稳态经济增长方式，打造不断创新的跨越式发展的盈利动力。
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